坐拥十几亿活跃用户，微信的广告赚钱能力也是马力十足，不断变换招数。现在，微信朋友圈广告又向品牌主开放了评论区首条评论功能。今后，微信用户收到朋友圈广告的同时，就有可能看到品牌发布的第一条评论，也就是直接抢走了沙发。微信表示，这一功能可以让品牌在广告曝光的第一时间，开始与用户建立更直接、更具亲和力的互动，同时，用户可以回复品牌的首条评论，品牌也可以选择回复用户，亲密互动，进一步拉近品牌与用户的距离。微信强调，测试数据显示，前序用户的留言点赞可大大加强广告互动表现，对广告点击率有显著提升。首条评论功能正是给予品牌机会，像朋友一样主动发起一场与用户的对话，从而带动后续更多用户参与评论互动的意愿，有效提升评论区活跃度和广告点击率。尤其是明星广告，如果“爱豆”主动评论撩你，无疑更能点燃粉丝的热情。比如李现发表首条评论后，广告评论率是行业均值的19倍，点赞率是11倍。赵薇发出首条评论后，视频点击率达到行业均值的7倍，停留时长超出行业均值52%，广告总互动点击率也超出行业均值7倍。刘雯则在短短18个小时内让外层素材点击率比历史均值高了接近10倍，数十万用户回复，评论率高于历史均值40多倍。
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发表于 2024-3-1 20:00:00
